A londoni olimpia a közvetítési jogok szempontjából is sorsdöntő lesz. Számos régióban ugyanis két év múlva lejárnak a Nemzetközi Olimpiai Bizottsággal megkötött televíziós jogdíj szerződések. Az egyik legnagyobb média piacon, az Egyesült Államokban a 2012-es nyári olimpiáról még az NBC televíziós csatorna közvetíthet. A csatorna sportigazgatója, Dick Ebersol az AP hírügynökségnek elmondta, hogy az utolsó „biztosnak tűnő” olimpiájukról szeretnének kiemelt terjedelemben tudósítani. Az amerikai csatorna a pekingihez képest 25%-al több időben, várhatóan plusz 200 órányi élő adással közvetít az angol fővárosból. Az Amerikai Olimpiai Bizottság (USOC) pénteki ülésén az is elhangzott, hogy az NBC helyi kábelszolgáltató partnerei is átlagosan 100 órával több adással készülnek a nyári játékokra. Az NBC csatorna sorozatban hetedik alkalommal közvetíthet olimpiáról, de a folytatás egyelőre még bizonytalan.

A NOB ugyan már tavaly szerette volna megpályáztatni a jogokat, de aztán a válság (a csökkenő bevételeket produkáló reklámpiac) miatt úgy döntöttek gazdasági szakemberei, hogy a nagyobb jövőbeni bevétel érdekében várnak vele egy-két évet. Az exkluzív közvetítési jogok esetleges elvesztése kapcsán a bizniszben 40 éve szereplő Ebersol diplomatikusan csak annyit mondott: „Hosszú ideig voltunk kivételezettek, hiszen mi közvetíthettünk a játékokról, ezért örökké hálás leszek a sorsnak” Ebersol egyébként érdekes hasonlattal jelezte, hogy miért fontos sokaknak az olimpiai közvetítés, szerinte ugyanis az olimpia azon kevés adások egyike a jelenlegi televíziós palettán, amely képes családokat együtt a képernyők elé ültetni. A miheztartás végett, a 2003-as értékesítés során az NBC csatorna összesen 2,2 milliárd dollárt fizetett a 2010-es vancouveri és a 2012-es londoni olimpia közvetítési jogaiért az Egyesült Államokra vonatkozóan. A 2014-es téli és a 2016-os nyári olimpia közvetítési jogáért várhatóan minden jelentős amerikai televíziós társaság jelentkezni fog. A NOB arra számít, hogy az NBC mellett az ESPN-ABC, a Fox, a CBS és esetlegesen a Turner csoport is beszáll majd a jogokért folytatott harcba.